作为银行数字化转型的“试验田”，直销银行近年来的发展势头可谓迅猛，近期，国内首家银行独资法人直销银行——中邮邮惠万家银行有限责任公司（以下简称“邮惠万家银行”）的开业，也让直销银行的发展步入了新的阶段。从首家银行创设至今算起，直销银行已走过了八年多的发展历程，由于多作为母行下属部门的形式存在，产品体系单一、同质化严重等问题也让直销银行不得不面临下架整合的局面。下半场，直销银行如何“破旧立新”，打造市场化体制机制值得期待。
首家银行独资直销银行开业
紧锣密鼓筹备半年之久，邮储银行直销银行邮惠万家银行已于近期宣布开业，这意味着首家获批成立的国有大行独立法人直销银行扬帆起航。当前，我国共有三家独立法人直销银行获批，第一家独立法人直销银行是百信银行，成立于年11月，由中信银行与百度发起设立；第二家独立法人直销银行为招商拓扑银行，于年12月由招商银行与京东数科旗下的网银在线（北京）商务服务有限公司共同发起设立，双方入股比例分别为70%、30%，目前尚未开业。
与百信银行、招商拓扑“银行+互联网”股权结构有所不同，邮惠万家银行由邮储银行独资设立，定位于“服务‘三农’、助力小微、普惠大众”，发展愿景为打造一家轻型智慧银行，重点构建场景金融、普惠信贷、大众财富和数字乡村四大业务平台。
邮储银行对邮惠万家银行寄予了厚望，在开业启动会上，邮惠万家银行董事长梁世栋介绍，邮惠万家银行投产了包括核心系统、信贷系统、统一支付系统等13个信息系统，中化农资贷、理财超市、数字银行卡等首批产品已正式上线。
招联金融首席研究员董希淼在接受北京商报记者采访时表示，从名称看，依然是母行标识+银行名称模式，“邮惠万家”是“优惠万家”的谐音，契合其服务“三农”、小微的主要定位。邮惠万家银行最大的优势仍然是母行的资源，截至年3月末，邮储银行拥有近4万个营业网点，其中70%的网点分布在县及县以下地区。但需要
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